Décidemment Axe (Lynx à l’étranger) est une marque vraiment dynamique et qui a des agences très créatives. Sur le marché Australien ils viennent ainsi de lancer les "anti soap squad" avec le site web qui va bien. En résumé les anti soap squad sont des filles (plutôt jolies – on reste dans l’univers macho d’Axe) qui expliquent à leur manière aux garçons comment ils pourraient utiliser moins de savon en utilisant le gel douche de la marque. Le site ouvre un concours aux internautes afin qu’ils puissent envoyer les photos de leur amis sur un mur de la honte (wall of shame) avec à la clef un voyage à Las Vegas. Une opération qui à l’air de rencontrer son audience : sexe, humour, gros prix à gagner ! Les ingrédients sont classiques mais ils sont là et c’est plutôt bien réalisé !
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