Si vous suivez un minimum le débat des billets sponsorisés, vous n’êtes pas sans savoir que depuis quelques années, c’est une véritable guerre de tranchée avec dans chacun des camps des personnes très remontées. Et puis, au fur et à mesure, le paiement des blogueurs pour relayer des informations a peu à peu été accepté. Et puis, Forrester, un institut d’étude particulièrement connu pour ces travaux sur le web 2.0 vient de relancer le débat en annonçant que « le paiement des blogueurs était ok » et en expliquant que cette méthode allait s’installer de manière durable. Ils expliquent aussi les bonnes manières de faire des billets sponsorisés, à savoir de mettre un disclosure très clair prévenant les lecteurs que le billet a été rémunéré et en conservant la liberté de ton du blogueur. Évidement, cette technique peut faire grincer des dents même si elle est déjà présente sur l’ensemble des autres media. Toutefois, c’est une technique intéressante pour diffuser de l’information de manière rapide et efficace ou des contenus tels que des vidéos par exemple. Evidement, elle ne peut pas répondre aux mêmes objectifs qu’une campagne de RP envers des blogueurs puisque l’engagement est forcément moindre mais les entreprises n’ont pas forcément qu’une problématique. Quoiqu’il en soit, cela n’est pas du tout du goût de Google qui a répondu à travers son porte parole non officiel et qui demande à ce que ces posts ne soient pas considérés par Google (cela met en danger leur business de liens sponsorisés sur lequel ils ont la main mise). Déjà l’année dernière, Google avait menacé les blogueurs d’une des plateformes de les déréférencer de leur index de recherche. Une bataille rangée donc mais dont le résultat semble inévitable et qui devrait voir arriver des Twitt (ca c’est déjà vu) sponsorisés également. Affaire à suivre !
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