Je ne sais pas si
vous avez suivi l’actualité, mais un projet de loi a été voté afin de supprimer
d’ici 2 ans, 30 à 40% du nombre de panneaux publicitaires dans la capitale en
débutant par la suppression totale des 1 000 « 4 par 3 » ainsi
que la totalité des 6 000 affichettes sur les vitrines des commerces. Par
ailleurs, les panneaux déroulants n’auront plus le droit de fonctionner entre
minuit et 7 h du matin et les zones très touristiques comme la Tour Eiffel,
Montmartre ou encore la Bastille seront interdites de publicité.
L’initiative est
intéressante et radicale, elle part d’un constat de « pollution »
visuelle évidente.
Cette initiative
avait déjà été prise dans d’autres villes en France comme vous pouvez le voir sur le visuel.
D’ailleurs cette sur-exposition
n’est intéressante pour presque personne puisque les consommateurs ne font plus
attention à ces panneaux, les entreprises paient des espaces pub de plus en
plus chers alors que leurs efficacités est de moins en moins bonnes (le consommateur
a développé une sorte de "résistance à la pub").
Par contre, pour
les afficheurs, le manque à gagner est évident et ce sont les grands
perdants de cette loi (ils envisagent d’ailleurs de porter plaintes).
Cela dit, il me
semble que les conséquences vont être assez simples : augmentation des
panneaux publicitaire en banlieue et augmentation du coût par contact selon la
loi de l’offre et la demande.
In fine, les entreprises qui souhaitent communiquer vont le faire de manière différentes
via d’autres médias (une offre pléthorique est disponible) et la pression dans Paris va rester identique par contre les banlieusards vont
devoir subir plus de panneaux publicitaires et la même pression que les
parisiens…
C’est mon avis en tous cas…
Le problème n’est pas simple…vous en pensez quoi vous ?
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