Je vous parlais hier de 2 tendances fortes dans la consommation, la deuxième est donc le fait de tout louer. En effet, comme le remarque Jeremy Rifkin dans son livre l’âge de l’accès, « avoir, posséder et accumuler n’ont plus guère de sens dans une économie où la seule constante est le changement ». Et d’ajouter : « A quoi sert d’acquérir la propriété d’un produit ou d’une technologie qui risque d’être obsolète avant même qu’on ait fini de la payer ? » La location devient une vraie alternative : logement (les gens sont plus mobiles), voiture… Le rapport à l’objet est bouleversé dans une société qui se dématérialise (musique, livre, courrier…) et les consommateurs privilégient de plus en plus l’usage à la possession.
C’est sans doute en analysant cette mouvance que Thibaud Elzière a créé Zilok qui permet aux particuliers et professionnels de louer leurs biens (appareil à raclette, sacs à main…). Le système s’apparente un peu à Ebay sauf qu’il s’agit de location finalement. Quoiqu’il en soit, cette mouvance est tout à fait intéressante!
Et vous, quelle relation entretenez vous avec les objets ?
Source : Marketing magazine, Mathilde et JM Billaut
Comments